Costes y presupuestos web

Para un negocio pequeño en 2026, una web profesional completa suele caer en tres franjas:

• 300–1.500 $ — una web de presentación bien hecha: de cinco a diez páginas, pensada para móvil, SEO básico y formulario. Suficiente para la mayoría de negocios locales.
• 1.500–6.000 $ — tienda online o web con funcionalidad real: reservas, área de socios, integraciones.
• Más de 6.000 $ — aplicaciones web a medida construidas alrededor de tu proceso.

En FenixL los planes arrancan en 300 $ para web profesional y 500 $ para tienda online o funciones con IA, cotizados por alcance y pagaderos por fases.

Aparte, presupuesta alojamiento y dominio: entre 60 y 300 $ al año.

Tres tendencias están reconfigurando lo que cobran las agencias:

• El suelo ha bajado. El desarrollo asistido por IA recortó las horas necesarias para proyectos estándar, así que una web profesional básica cuesta menos que hace tres años.
• El techo ha subido. Las aplicaciones realmente a medida y las integraciones con IA se pagan más, porque exigen destrezas que las herramientas no han abaratado.
• El medio se polariza. El trabajo de plantilla genérica se está estrujando: por abajo, los constructores; por arriba, agencias que automatizan su proceso.

Qué significa esto para quien compra: un mismo encargo puede devolver presupuestos con una diferencia de cinco veces, todos legítimos. Compara lo que se entrega, no la cifra del titular.

Ancla el presupuesto a lo que la web tiene que generar, no a lo que cobran las agencias.

Si un cliente nuevo vale 500 $ para ti y una web decente te trae dos al mes, entre 1.000 y 2.000 $ se amortizan en el primer trimestre. Si tu venta media es de 30 $ y vendes en local por el boca a boca, 300 $ por una web limpia, rápida y localizable es la decisión correcta.

El exceso típico es pagar por cosas que nadie pidió: un sistema de diseño propio, una app, un blog que no vas a escribir. La tacañería típica es saltarse los cimientos de SEO y el rendimiento en móvil, que te cuesta clientes en silencio durante años.

Una web tiene dos costes, y los presupuestos suelen enseñarte solo el primero.

Construirla: de 300 a 1.500 $ una web de presentación profesional, de 1.500 a 6.000 $ una tienda o web funcional, y más para aplicaciones a medida.

Mantenerla, al año:

• Dominio: 10–20 $
• Alojamiento: 50–300 $
• SSL: normalmente gratis
• Actualizaciones, copias y seguridad: 0 $ si lo haces tú, 200–1.200 $ si lo hace alguien

Así que un primer año realista para la web de un negocio pequeño son unos 400–2.000 $, y de 100 a 400 $ al año después si te ocupas tú del mantenimiento.

Aquí las medias engañan, porque la misma expresión cubre una plantilla de 99 $ y un proyecto de 15.000 $. La cifra útil es la mediana de una web completa y hecha profesionalmente para un negocio pequeño, que en 2026 se sitúa en torno a 800–2.500 $ a nivel internacional.

Por debajo de 300 $ casi siempre estás comprando una plantilla con tu logotipo encima. Por encima de 5.000 $ para una web de presentación estándar normalmente pagas la estructura de la agencia, no valor añadido.

Lo que más mueve la cifra no es el número de páginas sino la funcionalidad: formularios y reservas, varios idiomas, integraciones con tus sistemas y si el trabajo de SEO va incluido o se vende aparte.

Casi todas las agencias estiman de una de estas tres formas, y es legítimo preguntar cuál te están aplicando.

• Por horas. Horas × tarifa. Honesto pero abierto, y el riesgo de que la estimación falle lo asumes tú.
• Precio cerrado por alcance. La agencia absorbe el riesgo y le pone margen. Predecible para ti, y por eso lo prefiere la mayoría de negocios pequeños.
• Por fases. El proyecto se parte en bloques, cada uno presupuestado y aprobado por separado.

Las variables son las mismas en los tres casos: pantallas únicas, integraciones con sistemas externos, volumen de contenido, idiomas y cuánto del diseño es propio en vez de adaptado.

Nosotros cotizamos por alcance y partimos en fases, para que puedas parar entre bloques.

Sí, pero solo cuando el precio bajo viene de una estructura de costes menor y no de recortar el trabajo.

Razones legítimas para que un buen desarrollador cobre menos: un equipo pequeño y remoto sin oficinas ni ejecutivos de cuenta, desarrollo asistido por IA que reduce horas de verdad y un proceso enfocado en lugar de capas de reuniones.

Razones ilegítimas: no probar nada, no poner cimientos de SEO, usar una plantilla robada, no entregar documentación o que el trabajo lo haga alguien aprendiendo con tu proyecto.

Para distinguirlos, pregunta qué va incluido. Un presupuesto barato que detalla pruebas de rendimiento, revisión en móvil, datos estructurados y entrega documentada es creíble. Uno que solo dice «web de 5 páginas» no lo es.

Un rediseño completo en 2026 suele costar entre 800 y 4.000 $ para la web de un negocio pequeño, y el rango es amplio porque un rediseño arrastra trabajo que un proyecto nuevo no tiene.

Lo que encarece:

• Migrar el contenido existente, sobre todo si está mal estructurado
• Preservar el SEO: mapa de redirecciones para no perder las posiciones que ya tienes
• Rehacer integraciones que se añadieron con calzador a la web vieja
• Volver a auditar accesibilidad y rendimiento

Lo de las redirecciones es la parte que la gente se salta y luego lamenta. Un rediseño que tira tus posiciones cuesta mucho más en consultas perdidas de lo que ahorró en el presupuesto.

Una landing page enfocada a conversión suele costar entre 150 y 800 $, según si incluye redacción y pruebas.

• 150–300 $: diseño y maquetación a partir del texto que tú entregas.
• 300–600 $: incluye redacción persuasiva, integración del formulario y analítica básica.
• 600–800 $ o más: añade montaje de test A/B, ilustración o animación propia e integración con tu CRM.

Merece la pena pagar más por una landing que por una página normal, porque todo su trabajo es medible. Si sube la conversión del 2 % al 4 % sobre tráfico de pago que ya estás enviando, la diferencia paga la factura en semanas.

Más o menos por orden de impacto:

1. Funcionalidad a medida. Todo lo que guarda, calcula o integra cuesta mucho más que lo que solo muestra.
2. Número de pantallas únicas, no de páginas. Cincuenta páginas con tres plantillas es barato; seis maquetaciones propias no.
3. Integraciones. Cada sistema externo —CRM, ERP, pasarela de pago, herramienta de reservas— suma horas reales y riesgo real.
4. Contenido. Quién lo escribe, quién lo traduce, quién consigue las imágenes.
5. Idiomas. Un segundo idioma rara vez duplica, pero nunca es gratis.
6. Quién lo hace. La ubicación y la estructura del equipo, que es de donde vienen las mayores diferencias.

El número de páginas, que es con lo que abren casi todos los presupuestos, es lo que menos importa.

Mira más allá del precio de construcción, a las tres cosas que determinan lo que la tienda te cuesta de verdad al año:

• Comisiones por transacción. Algunas plataformas se llevan un porcentaje de cada venta además de la pasarela de pago. Con volumen real, eso empequeñece el coste de montarla.
• Suscripciones de apps y plugins. Una tienda típica acaba con entre cinco y diez complementos de pago. Presupuesta de 30 a 150 $ al mes.
• Trabajo de catálogo. Cargar 500 productos con variantes, fotos y descripciones es un proyecto en sí, y se excluye de los presupuestos muy a menudo.

Pregunta también de quién es la tienda si te vas. Exportar un catálogo es fácil; exportar un escaparate y tu relación con los clientes, no.

Porque el ahorro suele salir de cosas que no ves en la entrega pero pagas después.

El patrón se repite: te entregan una web que se ve bien en la pantalla del desarrollador. Seis meses más tarde descubres que va lenta en móvil, que es invisible para los buscadores, que no puedes editarla sin el desarrollador original y que está montada sobre una plantilla abandonada que ya no recibe actualizaciones de seguridad. Arreglarla cuesta más de lo que habría costado hacerla bien, porque ahora hay que rehacerla y migrar.

La señal en el momento del presupuesto es lo que se menciona. Si nadie habla de rendimiento, SEO, actualizaciones de seguridad ni de cómo vas a editar la web, esas cosas no están en el precio.

Haz estas siete preguntas antes de firmar, y por escrito:

1. ¿De quién son el dominio, la cuenta de alojamiento y el código?
2. ¿Qué pasa exactamente después del lanzamiento, y durante cuánto tiempo?
3. ¿Van incluidas las revisiones? ¿Cuántas?
4. ¿Quién escribe el contenido y consigue las imágenes?
5. ¿De qué plugins o suscripciones de pago va a depender la web?
6. ¿Cuánto cuesta añadir después una página, un idioma o un formulario?
7. Si nos separamos, ¿qué me llevo y en qué formato?

Las sorpresas caras están casi siempre en la uno, la cinco y la siete. Un presupuesto que responde las siete sin titubear suele ser un presupuesto fiable.